Outdoor kampanja za lokalni biznis

Outdoor kampanja za lokalni biznis treba da privuče pažnju ljudi koji prolaze pored lokala, voze se određenom rutom ili se kreću kroz neposredno okruženje. Zato izbor materijala nije prvi korak. Najpre treba definisati gde će poruka biti postavljena, sa koje udaljenosti se posmatra i šta prolaznik treba da zapamti.

Za realizaciju kampanje pogledajte štampu velikog formata, a zatim materijal uskladite sa konkretnom lokacijom i načinom montaže.

Počnite od cilja i lokacije

Lokalnom biznisu najčešće nije potrebno da prenese mnogo informacija. Outdoor poruka treba brzo da objasni šta nudite i gde se nalazite ili da ostavi jasan trag u sećanju. Na prometnoj saobraćajnici važni su kratka poruka, snažan kontrast i lako uočljiv kontakt. Na izlogu ili ogradi moguće je prikazati više informacija, jer se posmatrač može zadržati duže.

• Izlog: fokus je na vidljivosti ponude, radnom vremenu ili najavi akcije.
• Ograda i fasada: važni su površina, način pričvršćivanja i prolaznost vazduha.
• Bilbord ili veća reklamna površina: poruka mora biti čitljiva sa veće udaljenosti i u kratkom vremenu.
• Vozilo: dizajn treba prilagoditi obliku karoserije, pregibima i površinama koje se oblepljuju.

Kako izabrati materijal za outdoor kampanju

Materijal se bira prema podlozi, izloženosti vetru i vremenskim uslovima, površini na koju se postavlja i planiranom trajanju kampanje. Ne postoji univerzalno najbolje rešenje za svaku lokaciju.

Baner platno za fleksibilne reklamne površine

Baner platno je praktičan izbor kada je potrebna vidljiva reklamna površina koja se postavlja na ogradu, konstrukciju ili fasadu. Pri izboru treba proveriti namenu materijala, način izrade ivica i predviđeno pričvršćivanje. Više o kriterijumima izbora pročitajte u vodiču baner platno: gramatura i izbor materijala.

Mesh baner za ograde i fasade izložene vetru

Mesh struktura omogućava prolaz vazduha, pa se često razmatra za velike površine na ogradama i fasadama. Da li je odgovarajuća zavisi od konstrukcije, dimenzija, pozicije i načina montaže. Kriterijume i ograničenja proverite u tekstu o mesh baneru za fasade i ograde.

Blueback papir za određene reklamne površine

Blueback papir može biti relevantan kada se kampanja postavlja na površinu predviđenu za plakatiranje. Njegova pogodnost zavisi od podloge i uslova izlaganja, pa ga ne treba automatski birati za svaku spoljašnju primenu. Pogledajte primenu i ograničenja blueback papira.

PVC folije za izloge i vozila

Za izloge i vozila razmatraju se samolepljive PVC folije, uz izbor prema podlozi, načinu aplikacije i tome da li je potrebna privremena ili dugotrajnija grafika. Pre izrade treba proveriti stanje površine, krivine, spojeve i mogućnost uklanjanja. Dodatni kriterijumi su objašnjeni u vodiču o PVC folijama za izloge i vozila.

Poruka, čitljivost i dizajn

Outdoor grafika treba da se čita bez napora. Ograničite broj ključnih elemenata: logo, glavna poruka, jasna korist i način kontakta ili lokacija. Dugačak tekst, sitna slova i fotografija slabog kontrasta smanjuju efekat, naročito kada se reklama posmatra iz vozila.

Pre finalizacije proverite da li se tekst razlikuje od pozadine, da li je logo dovoljno vidljiv i da li su važni elementi udaljeni od ivica, otvora, pregiba i mesta predviđenih za obradu ili montažu.

Priprema fajla pre štampe

Fajl treba pripremiti prema stvarnoj dimenziji i nameni grafike. Posebnu pažnju obratite na rezoluciju fotografija, kolor-prostor, bleed i sigurnu zonu. Praktični vodiči mogu pomoći u proveri:

• priprema fajla za veliki format
• rezolucija slike za bilbord i veliki format
• CMYK priprema za veliki format
• bleed i sigurna zona

Ako kampanja uključuje osvetljenu reklamu ili svetleću poziciju, razmotrite i backlit film, ali izbor treba potvrditi prema konkretnom svetlećem sistemu i podlozi.

Kontrolna lista za lokalnu outdoor kampanju

1. Definišite lokaciju, udaljenost gledanja i smer kretanja publike.
2. Odredite jednu glavnu poruku i željenu reakciju.
3. Izaberite materijal prema podlozi, vetru, vlazi, osvetljenju i montaži.
4. Proverite dimenzije, obradu ivica, otvore i način pričvršćivanja.
5. Pripremite fajl sa odgovarajućom rezolucijom, bojama, bleed-om i sigurnom zonom.
6. Pre naručivanja proverite specifikaciju i preporuku za konkretnu primenu.

Zaključak

Najbolja outdoor kampanja za lokalni biznis nije nužno najveća, već ona čija poruka odgovara mestu, publici i vremenu posmatranja. Kada se zajedno procene format, materijal, čitljivost i montaža, lakše je izabrati rešenje koje može pouzdano da se koristi na konkretnoj lokaciji.